Выход на африканские рынки невозможен без грамотной коммуникационной поддержки — и главный инструмент здесь — правильный выбор медиа для размещения пресс-релиза. Африка невероятно разнообразна! Здесь молодая и динамичная аудитория, уникальная медиасреда, свои национальные и международные издания, сотни радиостанций, десятки ярких онлайн-платформ и мессенджеров. Не стоит просто «копипастить» западный опыт: то, что сработало в Европе, часто оказывается незаметным или неэффективным на Мадагаскаре, в Кении или Нигерии.
К чему приводит неверный выбор медиа?
Ваш релиз остается незамеченным, мелькает среди второстепенных новостей или, хуже того, вызывает негатив — ведь африканская аудитория ощущает, что с ней разговаривают «чужими словами». Только глубокое понимание локальной инфосферы и честный диалог выводят бренд на новый уровень!
На что обратить внимание при выборе медиа:
- География и язык
Нужно учитывать не только страну, но и этнические, культурные особенности: например, бурно развивающаяся англоговорящая Нигерия, франкофонные страны Западной Африки, арабский мир Магриба и португалоязычные регионы. На Западе часто забывают, что в Африке сотни локальных языков — но успешный релиз адаптируется! - Аудитория
Ваш продукт для молодежи? Тогда обратите внимание на онлайн-платформы и мессенджеры. Рассчитываете на деловую аудиторию — ищите крупные новостные агентства (The Nation, Business Daily Africa, Jeune Afrique, Mail & Guardian и др.). - Доверие и репутация
Забудьте о покупке массовых публикаций на «любых» сайтах ради галочки. Лучше один оригинальный, эксклюзивный инфопартнер, чем десяток нерелевантных порталов. Африканская публика очень ценит местные авторитетные медиа. - Формат
Многие африканские медиа больше работают с видео- и аудиоконтентом, нежели только с текстом. Короткие подкасты, яркие видеоинтервью и даже сторис — лучшие форматы для вовлечения аудитории. - Взаимодействие и вовлечение
Готовы ли медиа коммуницировать с подписчиками, поддерживать обсуждения, делать рассылки, организовывать онлайн-дискуссии? Чем выше вовлеченность — тем «живее» реакция на ваш релиз. - Узконишевые издания и группы
Экономика, стартапы, экология, мода, спорт, lifestyle — активные комьюнити в Telegram, WhatsApp, Facebook и небольших тематических платформах собирают гигантские вовлеченные аудитории. - Отношения с прессой
Не просто отправляйте релизы, а выстраивайте долгосрочные отношения с журналистами, блогерами, редакторами. Африка очень про коммуникацию, личные связи очень важны!
Почему стоит доверить размещение пресс-релиза специалистам?
- Экономите время — не нужно разбираться в сотнях порталов и редакционной политике
- Получаете консультацию — что, где и как сработает для вашего сегмента
- Повышаете эффективность — охватываете человечно и точечно нужные вам сегменты
- Формируете доверие и удержание вашей таргет-аудитории
- Получаете обратную связь — редакции подскажут, какой инфоповод станет вирусным
С вашей историей и нашими связями в африканских медиа — вы всегда попадете в точку!
Хотите, чтобы ваш пресс-релиз не затерялся, а стал началом длинного диалога с аудиторией? Доверьте размещение экспертам, которые знают твои нюансы Африки и обладают крепкими контактами!